咨询热线

400-007-6266

010-86223221

2018年我国户外广告行业市场投放分析 火车站媒体投放额增速最快

        户外广告(outdoor advertising), 泛指基于广告或宣传目的,而设置的户外广告物,常出现在交通流量较高的地区。
常见的户外广告如: 企业LED户外广告灯箱、高速路上的路边广告牌.霓虹灯广告牌、LED看板及安装在窗户上的多功能画蓬等,现在甚至有升空气球、飞艇等先进的户外广告形式。

        参考观研天下发布《2018年中国户外广告行业分析报告-市场运营态势与发展前景研究

        近几年,我国户外广告市场发展迅猛,行业规模迅速扩张,同时由于科学技术的进步,新兴户外媒体接踵而至,受到广告市场的普遍认可,侧面推动了我国媒体产业的发展。高利润、高回报的户外广告业吸引了众多的中小企业以及跨国公司的加入,市场竞争日益激烈,户外广告不仅具备丰厚的利润,同时可以在较低成本的操作下获得良好的传播效果,赢得了客户的广泛信赖,已然成为21世纪炙手可热的推广项目之一。目前,我国的户外广告已经突破了原先形式单一的广告牌类型,无论是汽车车身广告、地铁站广告,还是LED显示屏、霓虹灯等,都显示了户外广告的全新发展态势,代表着我国经济的日渐繁荣。随着我国高新技术的发展,户外广告中开始融入新技术、新材料,使自身更具特色,与城市环境紧密相容。

        2016年我国户外广告市场规模为1174亿元,2017年行业市场规模已经达到1444亿元,预计2018年将达到1732.8亿元。

2014-2018年中国户外广告市场规模
 

资料来源:观研天下数据中心整理

        2018年上半年,火车站媒体投放额的增速最快,同比增长25%;候车厅媒体、单一媒体投放额出现负增长态势,分别同比下降8%、16%。

2018年上半年户外广告各媒体形式投放额同比增速
 

资料来源:观研天下数据中心整理

        分地域来看,各级城市户外广告投放额均逐年上升,其中,三级城市增速最快,2018年上半年同比增速22%,较上年同期增长了11个百分点。在一二级城市中,广州的投放额增长最快,2017年上半年实际增长16%,超过北京(5%)、上海(-2%)、深圳(+9%),主要源于阳光100阿尔勒、有心二手车交易平台、美食台微博、我主良缘等品牌的大量投放;二级城市中,重庆、杭州、大连的投放额实际增长超过10%;三级市场中,投放额实际增长普遍较高,青岛、郑州、宁波、长春、福州的增速均超过15%。

        从下游应用行业来看,2016年交通行业户外广告投放规模为58.7亿元;2017年投放规模降至57.5亿元,预计2018年投放规模为56.8亿元。

2014-2018年中国交通行业户外广告投放规模
 

资料来源:观研天下数据中心整理

        截止2017年底我国邮电通讯行业户外广告投放规模已经达到63.8亿元,预计2018年将达到69.2亿元。具体如下:

2014-2018年中国邮电通讯行业户外广告投放规模
 

资料来源:观研天下数据中心整理

        截止2017年娱乐休闲行业的户外广告投放规模为153.4亿元,预计2018年将达到163.1亿元。

2014-2018年中国娱乐休闲行业户外广告投放规模
 

资料来源:观研天下数据中心整理

        截止2017年底,我国化妆品行业户外广告投放规模已经达到47.9亿元,预计2018年将达到50.3亿元。具体如下:

2014-2018年中国化妆品行业户外广告投放规模
 

资料来源:观研天下数据中心整理

        截止2017年底,我国房地产行业户外广告投放规模已经达到79.3亿元,预计2018年将达到77.5亿元。具体如下:

2014-2018年中国房地产行业户外广告投放规模
 

资料来源:观研天下数据中心整理

        现今,随着智能手机和平板电脑的迅速普及,整个社会已从互联网时代飞奔至移动互联网新世纪,移动互联网正逐渐渗透到人们的生活当中,为人们带来了便利与快捷的服务。同时,移动互联网也冲击着传统企业的发展。许多传统企业开始调整战略,大刀阔斧的改革来迎接和拥抱移动互联网时代。户外广告市场不断紧跟时代的步伐,求新求变,融合贯通。未来有创意、有内容、有话题、有互动的广告形式将成为广告业发展的主流,而能与移动互联网完美融合的媒体形式也将更有市场。

资料来源:观研天下整理,转载请注明出处。(ww)

更多好文每日分享,欢迎关注公众号

【版权提示】观研报告网倡导尊重与保护知识产权。未经许可,任何人不得复制、转载、或以其他方式使用本网站的内容。如发现本站文章存在版权问题,烦请提供版权疑问、身份证明、版权证明、联系方式等发邮件至kf@chinabaogao.com,我们将及时沟通与处理。

KOL营销渗透全行业赛道 短剧有望成为行业的下一个机会

KOL营销渗透全行业赛道 短剧有望成为行业的下一个机会

短剧和KOL营销最好的关系就是相互成就,短剧“短、平、快”的特点,能够迅速传递信息和情感,引起观众的共鸣和情感共振。这种情感共振可以转化为品牌忠诚度和购买力,为品牌带来更多的商业机会和价值,而KOL则可以借助优质内容来增粉,也能更有效地绑定自身商业价值和粉丝势能。

2023年09月25日
黑胶唱片市场火热复苏——是久别重逢更是涅槃重生

黑胶唱片市场火热复苏——是久别重逢更是涅槃重生

虽然黑胶唱片市场的复苏带动了实体唱片店的回暖,但纯做唱片店成本很高,采购、房租、运营都成本高昂,唱片也从一种音乐的传播载体,变成独特的收藏品,销量必然下降。当前线下的唱片店屈指可数,对整个行业的贡献杯水车薪,店主更多是出于情怀开店,盈利艰难。相比之下,一些具有很强社交属性的线下空间平台,可以让黑胶与咖啡店、书店等融合后

2023年09月12日
网剧现实题材备受关注 未来不断向微而精、短而美方向迈进

网剧现实题材备受关注 未来不断向微而精、短而美方向迈进

2023年1-2月,市场供给集中在现实题材类,传奇题材、公安题材、科幻题材亦上档较多。其中《狂飙》《三体》《少年歌行》《浮图缘》等对市场大盘贡献显著。

2023年04月11日
IP孵化促进有声读物市场蓬勃发展 未来持续聚焦付费内容生态

IP孵化促进有声读物市场蓬勃发展 未来持续聚焦付费内容生态

第十九次全国国民阅读调查数据显示,当前我国有三成以上(31.2%)的国民有听书习惯。特别是自新冠疫情发生以来,互联网在线内容消费群体迎来了爆发式增长,听书人群成倍数增长,2022年中国有声读物行业用户数量约为4.2亿。

2023年03月21日
我国电影产业:“内容救市”“技术救市”将是必然趋势 电影+衍生品模式大有可为

我国电影产业:“内容救市”“技术救市”将是必然趋势 电影+衍生品模式大有可为

然而,2020年到2022年,受到疫情影响国内票房发生较大波动,2020年上半年疫情影响影院停摆,票房惨淡,下降至203.11亿元;2021年随着疫情好转票房回暖至470.33亿元,但是在2022年国内疫情反复,加上居民消费降级,且国产影片供给不足质量不佳,国内票房再次下降至299.5亿元。

2023年02月09日
我国电影衍生品行业:众筹预售模式兴起 产业正向成长期过渡 未来行业发展道阻且长

我国电影衍生品行业:众筹预售模式兴起 产业正向成长期过渡 未来行业发展道阻且长

电影衍生品整个产业链来看,上游授权者、中游设计开发商和下游销售商三大角色构成了产业链中的所有企业集群,且三大角色互相渗透,尤其是上游和中游联系十分紧密。

2023年01月30日
微信客服
微信客服二维码
微信扫码咨询客服
QQ客服
电话客服

咨询热线

400-007-6266
010-86223221
返回顶部