短视频营销 市场规模短视频即短片视频,是一种互联网内容传播方式,一般是在互联网新媒体上传播的时长在5分钟以内的视

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2018年我国短视频营销行业市场规模快速增长 “内容为王”或将成为发展趋势

字体大小: 2018-12-29 10:47  来源:中国报告网

中国报告网提示:短视频即短片视频,是一种互联网内容传播方式,一般是在互联网新媒体上传播的时长在5分钟以内的视

        短视频即短片视频,是一种互联网内容传播方式,一般是在互联网新媒体上传播的时长在5分钟以内的视频传播内容;随着移动终端普及和网络的提速,短平快的大流量传播内容逐渐获得各大平台、粉丝和资本的青睐。
        
        2017年以来短视频行业持续火热,用户规模的增长和广告主的关注带动了整体市场规模提升,2017年中国短视频市场规模将达到53.80亿元,增长率达到175.9%,预计2020年市场规模将突破300亿元;而凭借着短视频产品的碎片化、高传播、低门槛特性,并且目前短视频整体移动互联网用户渗透率较低,用户红利仍在,有较大的用户发展空间,预计2022年将突破6亿人。
        
        参考观研天下发布《2019年中国短视频行业分析报告-产业规模现状与未来规划分析
        
        2016-2020年中国短视频市场规模统计及预测
        
         
        数据来源:文化委
        
        2016-2020年中国短视频用户规模统计及预测
        
         
        数据来源:文化委
        
        目前,短视频行业发展已经走过从萌芽期、探索期、成长期到成熟期四个阶段的发展历程,并且在不同阶段的发展中,短视频都有着核心的价值驱动和发展重心。到现阶段,短视频商业价值逐渐凸显,短视频营销开始受到关注。
        
        短视频平台发展历程
  

发展历程

内容

萌芽期

短视频发展更多聚焦在其概念价值上,其作为互联网原生产物,在早期玩家眼中拥有无限的想象空间

探索期

移动互联网时代下“短平快”的内容消费模式更加符合用户习惯,短视频形式价值受到肯定。

成长期

短视频内容消费习惯逐渐普及,内容价值成为支撑短视频行业持续发展的主要动力。

成熟期

短视频行业发展趋于完善和稳定,用户红利也逐渐消退,在成熟的商业模式中探索盈利变现方式成为阶段重点,短视频营销受到关注

        表格来源:观研天下整理
        
        随着短视频流量红利的逐渐消退,未来2-3年内新兴腰部平台实现大规模商业变现的可能性较小,因此短期内难以再出现爆发性的增长现象,并且同比增长率有逐渐放缓的趋势。但由于逐渐有更多广告主开始尝试短视频营销,同时平台方也开始注重单个用户价值的深度挖掘,未来短视频营销市场仍会保持相对较高的增速发展。
        
        短视频营销市场发展影响因素
        
         
        图片来源:互联网
        
        而从现阶段来看,短视频营销产业链及合作模式还在不断探索和变化之中,因此对产业各方来说,仍然是机会与威胁并存。当前整体来看,短视频营销各大角色方在行业中的话语权排序为:广告主>平台方>内容方(网红/KOL)≥MCN>营销服务商,而根据角色方在产业链中的话语权和影响力的不同,其诉求和未来发展战略也不尽相同。
        
        我国短视频营销产业链
        
         
        图片来源:互联网
        
        我国短视频营销产业链图谱
        
         
        图片来源:互联网
        
        早期短视频平台方一直在进行各种商业变现尝试和探索,短视频营销的变现模式逐渐受到认可。2018年短视频营销迎来快速发展期,2018年短视频营销市场规模达到140.1亿元,同比增长率高达520.7%。
        
        2016-2020年中国短视频营销市场规模统计及预测
        
         
        数据来源:文化委
        
        未来短视频营销行业发展趋势:
        
        一、竞争与合作共同推动发展
        
        就现阶段来看,一方面头部平台方本身具有稀缺性,并且不断通过搭建商业平台提高自身话语权,另一方面平台方通过扶持补贴搭建自有内容生态以减少对头部内容方的依赖,因此在此情形中平台方暂时占据主导位置。同时内容方也在不断变化和转型,扩张业务,双方在不断发展中保持着动态平衡。
        
        二、转型和探索新业务新模式
        
        未来,随着平台方在商业化布局上的不断发力,广告主短视频营销理念愈加成熟主动,MCN资源整合和商业变现能力逐渐增强,均直接或间接对营销服务商产生竞争,其在产业中的生存压力也在不断加大。在此背景下,短视频第三方营销服务商需结合自身业务,通过提升营销创意策划专业能力,转型优化投放服务,探索视频制作的新商业模式,搭建全平台数据服务等方式突出重围。
        
        三、将更趋向“内容为王”发展
        
        未来随着短视频营销逐渐受到重视,广告主营销预算倾斜,越来越多的专业团队不断加入到短视频营销的创意和制作当中,进而保证短视频营销除了营销形式自身的特征外,有了更多专业化的保障。一方面,传统广告公司和影视制作公司陆续下沉,触及短视频营销业务,凭借其对用户洞察的敏感度和营销创意的积累,为短视频营销的创新提供源源不断的生命力;另一方面,MCN不断加强对内容生产者的培训和扶持,提升其内容创作和营销服务的专业能力。
        
        资料来源:文化委,观研天下XY整理,转载请注明出处


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