我国 电影票房参考观研天下发布《2018年中国电影行业分析报告-市场深度分析与发展前景研究》  

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2018年一季度我国电影票房情况 国产片同比增长 80%

字体大小: 2018-07-26 08:39  来源:中国报告网

中国报告网提示:参考观研天下发布《2018年中国电影行业分析报告-市场深度分析与发展前景研究》  

        参考观研天下发布《2018年中国电影行业分析报告-市场深度分析与发展前景研究

        18H1 全国电影票房(含服务费)320 亿,同比增长 17.6%,多靠国产大片带动。 18H1全国电影总票房(含服务费)320亿元,同比增长17.6%,观影人次9亿,同比增长15.4%,剔除服务费后18H1平均票价33.3元(v.s. 32.3元 in17H1),较去年同期提升1元。18Q1总票房202亿元,同比提升39.3%;18Q2总票房118 亿元,同比下降7.1%。其中,18H1国产片(包括合拍片)票房189亿元,同比增长80.1%,受益于《红海行动》、《唐探2》等优质国产片表现,国产片总票房占比提升至59.2%。 

 
图:2010-2018H1 国产片票房及同比增速
数据来源:公开数据整理

        分城市票房看,三线以下城市票房占比继续提升。18H1三线以下城市票房占比合计43.0%(v.s.39.8% in17H1)。从票房同比增速看, 18H1一、二线及三线以下城市票房同比增速为14.7%、22.7%、33.4%,三线以下城市为拉动票房增长的主要力量。2018H1国产片票房二线城市占比远高于总票房二线城市占比,说明国产片渠道下沉明显。 
 
图:2015-2018H1 城市票房及同比增速
 数据来源:公开数据整理
 
图:2015-2018H1 城市票房占比
数据来源:公开数据整理

图:2018H1 国产片票房分城市占比
数据来源:公开数据整理

 图:2018H1 全国票房分城市占比
 数据来源:公开数据整理

        三线以下城市布局明显优势的横店院线、大地院线有望实现业绩高增长。受益于院线下沉,三线及以下城市的观影群体已成为电影市场的中坚力量。2018H1票房 top10的院线中,三线以下城市票房占比横店院线、大地院线高居前二,占比均超过50%,其2018H1总票房的同比增速分别为17.7%、37.6%,增速位于前列。 

图:2018H1 前十院线分城市票房构成(从左至右顺 序为院线票房排名)
数据来源:公开数据整理

图:2018H1 前十院线票房同比增速
数据来源:公开数据整理

        2018H1 国产电影总票房 189 亿元,票房占比为 59.21%,进口片占比为 40.79%,国产片票房占比自 2015 年下降之后经历首次回升。国产片票房占比近三年来首次回升主要得益于春节档大片和优质口碑电影。在2018年上半年上映的247部影片中,国产片(包括合拍片)183部,进口片64部。2015-2018H1的top10进口片平均豆瓣得分小幅下降。 
 
图:2015-2018H1 国产片和进口片票房占比
数据来源:公开数据整理

图:2018H1 分月度国产片和进口片上映数量
数据来源:公开数据整理

        优质影片票房集中度提升,国产大片品质显著提升。从上映影片票房分布看, 2018H1的10亿以上票房的影片有9部,占总票房比高达59%,其中TOP3分别为《红海行动》(34.19亿)、《唐探2》(31.88亿)、《复联3》(22.33亿);TOP10 影片占总票房62%;此外,TOP10国产片票房占总国产片票房比重达到72%,集中度进一步提升。同时国产影片口碑也持续提升,16 年以来国产电影 TOP10 的豆瓣评分逐年走高,18H1达到6.3分均分。 
   
表 :2016-2018H1 国产片票房 top10 豆瓣评分
 资料来源:公开资料整理

        在步入内生型发展新时期的中国电影市场,18H1 进口片票房占比出现下滑。随着国产片品质提升及观众日渐增长的观影水平,对进口片的挑剔度随之上升,进口片的票房将更多的集中在顶级大片中。2015-2018H1 票房 top10 进口片占进口片总票房份额为23.0%/21.7%/22.0%/28.1%,呈上升趋势。但整体进口片票房占比今年上半年出现显著降低(40.8% v.s.46.2% in2071)。2018H1票房超15亿的进口片目前有《复联3》、《侏罗纪世界2》两部(v.s. 1部in2017)。 
 
  表:2015-2018H1 进口片 top10 票房、占比及口碑(票房单位:亿元)
资料来源:公开资料整理

        影片类型方面,2015-2018H1 票房 top20 的影片根据类型分布可以看出,喜剧、动作、科幻和奇幻片是最受欢迎的四大类型。而动作、科幻、奇幻片均有上涨势头。现实题材类进入票房top20的此前只有现实黑道题材电影《老炮儿》1部,今年暑期档《我不是药神》有望成为现实主义国产电影里程碑作品,彰显了我国电影审查制度不断进步和现实类题材电影的潜力。 
 
图:2015-2018H1 票房top20 影片类型票房统计(单位:亿元)
  数据来源:公开数据整理

        在渠道方面,院线及影投集中度略升。票房市占率 TOP3 院线分别为万达院线(13.51%),较去年降低 0.08pcts,大地院线(9.89%),较去年提升 0.91pcts,上海联合院线(7.63%),较去年下降 0.40pcts。票房 TOP3 的影投公司市占率分别为万达院线(13.23%),较去年提升 0.22pcts,大地影院(4.55%),较去年下降0.05pcts,横店院线(3.87%),较去年提升 0.13pcts。 
 
表 、部分院线上市公司 2018H1 票房情况(单位:亿元)
 资料来源:公开资料整理


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