1、腾讯在剧集中占据霸主地位，网络剧优酷提高显著
参考观研天下发布《2018年中国互联网视频行业分析报告-市场深度调研与投资前景预测》
1）基于各平台TOP100台网剧、TOP100网络剧播放量数据计算各平台剧集播放量占比，从 2017Q2、2018Q2 各平台剧集播放量占比角度，可以发现：
腾讯占比提升，霸主地位巩固， 2017Q2、2018Q2剧集播放量占比分别为33%、
45%。
优酷反超爱奇艺，占比提升明显， 2017Q2、2018Q2优酷剧集播放量占比分别为21%、26%，2018Q2优酷超越爱奇艺，剧集播放量占比位列第二。
爱奇艺下滑明显，2017Q2、2018Q2剧集播放量占比分别为36%、23%。
芒果剧集播放量份额下降快， 2017Q2、2018Q2剧集播放量份额分别为10%、6%。
2） 分别从台网剧、网络剧两方面分析，可以发现：
台网剧方面：腾讯、爱奇艺降幅明显，被优酷赶上。2017Q2之后腾讯、爱奇艺台网剧播放量降幅明显，优酷与其差距逐渐缩小，2018Q2腾讯、爱奇艺、优酷、芒果TOP100台网剧播放量为354亿次、263亿次、174亿次、128亿次。
网络剧方面：腾讯、优酷持续发力，拉大与爱奇艺、芒果差距。2017Q2开始，腾讯、优酷涨幅明显，两者不相上下，2018Q2腾讯已明显超过优酷，爱奇艺、芒果增长幅度远低于腾讯、优酷，2018Q2腾讯、优酷、爱奇艺、芒果TOP100网络剧播放量为265亿次、66亿次、180亿次、23亿次。
3） 从增长率角度，台网剧均有所下滑，网络剧中腾讯增速显著，反超优酷成为第一。对比2017Q2、2018Q2台网剧及网络剧TOP100在各网站的播出情况，可以发现：
四大网站台网剧均略有下滑，腾讯同比降幅-38%，网络剧增长较快；优酷台网剧降幅-42%，网络剧增幅93%；爱奇艺台网剧同比下滑幅度最大，降幅为-57%，网络剧同比增速最小，增幅为60%；芒果台网剧、网络剧同比增速均为最高，但基数较小。
4） 优酷网络剧龙头抓取能力提升，但制作或是购买腰部网剧的能力弱于腾讯。在2018Q2网络剧TOP3中，优酷有两部：《飞虎之潜行极战》、《烈火如歌》，点击量分别是41亿次和30.8亿次，而腾讯的《萌妻食神》位列第二，播放量为33.1 亿次。但从总量上看，优酷180.3亿次远小于腾讯265.4亿次。可以看出优酷集中力量于头部剧目，但其制作或购买腰部剧集的能力较为薄弱。
2、Q2整体剧集表现较为疲软，网络剧占比提高，但台网剧在播放量上还是占据相对优势。
1）通过对比各视频网站 2017Q1-2018Q2 各季度播放量 TOP5 的电视剧，可以发现：
2017Q1优酷因为大量宣传抢占了《三生三世十里桃花》，并且有《热血长安》（目前播放量最高网剧）的独播与 2月中旬播出的《人民的名义》的流量优势，故2017Q1优酷领跑.
2017Q2爱奇艺取得《欢乐颂2》、《人民的名义》、《楚乔传》、《择天记》等热门电视剧的播出权，表现领跑。
2017Q3腾讯展现了拿头部剧的优势，夺得第一。且拿下《那年花开月正圆》等多部独播大剧
2017Q4台网剧表现普遍不理想，而优酷凭借推出多部独播剧重回首位：《将军在上》、《白夜追凶》均取得良好口碑；
2018Q1联播剧中《恋爱先生》表现突出，独播剧中优酷的《烈火如歌》表现优秀，在联播剧与独播剧共同助力下，优酷继续领跑。
2018Q2联播剧《归去来》表现抢眼，当相较而言这一季度没有爆款剧目，腾讯在网络剧中发力，《萌妻食神》表现优秀。
综合来看：
优酷偏向独播剧与网络剧，爱奇艺与芒果偏重台网联播剧，腾讯抢夺头部剧能力最强。剔除相同剧集，优酷23部剧集中独播剧8部，其中台网剧2部、网络剧6部，且每季度均有热门独播剧推出，如：《热血长安》，《军师联盟》、《春风十里不如你》、《将军在上》、《白夜追凶》、《烈火如歌》等剧；爱奇艺24部剧集中网络剧仅占2部，芒果23部剧集中网络剧占4部，其中仅有1 部为独播；腾讯几乎无遗漏头部剧。在2018Q2季度中，优酷播放量TOP5 中有四部网络剧，爱奇艺有一部网络剧，而芒果没有网络剧。
BAT 参股企业尚较难推出顶级头部剧。2018Q2各季度各网站播放量TOP5 剧集中一部台网剧《南方有乔木》，一部网络剧《新版泡沫之夏》由腾讯参股企业参与制作，分别为：柠萌影业、耀客传媒。BAT参股公司制作的头部剧的数量占比仍较低。
注：红色字体为网络剧，其余为台网剧；蓝色部分剧集为 BAT 参股企业参与制作剧集。
2）对比 2017Q1-2018Q2 各季度剧集 TOP5（包括台网剧与网络剧）各平台播出情况，可以发现：
各季度头部剧多为网台剧与联播剧。2017Q1-2018Q2各季度播放量TOP5共 29部剧集（《楚乔传》两次入榜算一部），其中联播剧有27部，独播剧已上升至11部。而网台剧有26部，网络剧只有3部，其中，2018Q2的TOP5里没有网络剧。
网络剧精品化程度不断提升。2017Q1-2017Q3各季度播放量TOP5剧集全部为台网剧，而2017Q4-2018Q1网络剧：《海上牧云记》、《大话西游之爱你一万年》、《烈火如歌》均跻身当季度播放量TOP5，进一步印证了网络剧制作能力不断提升，逐渐追赶台网剧。
参考观研天下发布《2018年中国互联网视频行业分析报告-市场深度调研与投资前景预测》
1）基于各平台TOP100台网剧、TOP100网络剧播放量数据计算各平台剧集播放量占比，从 2017Q2、2018Q2 各平台剧集播放量占比角度，可以发现：
腾讯占比提升，霸主地位巩固， 2017Q2、2018Q2剧集播放量占比分别为33%、
45%。
优酷反超爱奇艺，占比提升明显， 2017Q2、2018Q2优酷剧集播放量占比分别为21%、26%，2018Q2优酷超越爱奇艺，剧集播放量占比位列第二。
爱奇艺下滑明显，2017Q2、2018Q2剧集播放量占比分别为36%、23%。
芒果剧集播放量份额下降快， 2017Q2、2018Q2剧集播放量份额分别为10%、6%。
图：2017Q2、2018Q2剧集四大网站播放量占比
数据来源：公开数据整理
台网剧方面：腾讯、爱奇艺降幅明显，被优酷赶上。2017Q2之后腾讯、爱奇艺台网剧播放量降幅明显，优酷与其差距逐渐缩小，2018Q2腾讯、爱奇艺、优酷、芒果TOP100台网剧播放量为354亿次、263亿次、174亿次、128亿次。
网络剧方面：腾讯、优酷持续发力，拉大与爱奇艺、芒果差距。2017Q2开始，腾讯、优酷涨幅明显，两者不相上下，2018Q2腾讯已明显超过优酷，爱奇艺、芒果增长幅度远低于腾讯、优酷，2018Q2腾讯、优酷、爱奇艺、芒果TOP100网络剧播放量为265亿次、66亿次、180亿次、23亿次。
图：2017Q1 -2018Q2 各平台 TOP100 台网剧播放量（单 位：亿次）
数据来源：公开数据整理
图：2017Q1 -2018Q2 各平台 TOP100 网络剧播放量（单位： 亿次）
数据来源：公开数据整理
四大网站台网剧均略有下滑，腾讯同比降幅-38%，网络剧增长较快；优酷台网剧降幅-42%，网络剧增幅93%；爱奇艺台网剧同比下滑幅度最大，降幅为-57%，网络剧同比增速最小，增幅为60%；芒果台网剧、网络剧同比增速均为最高，但基数较小。
图：2017Q2 -2018Q2 各平台 TOP100 台网剧播放量（亿次）
数据来源：公开数据整理
图：2017Q2 -2018Q2 各平台 TOP100 网络剧播放量（亿次）
数据来源：公开数据整理
4） 优酷网络剧龙头抓取能力提升，但制作或是购买腰部网剧的能力弱于腾讯。在2018Q2网络剧TOP3中，优酷有两部：《飞虎之潜行极战》、《烈火如歌》，点击量分别是41亿次和30.8亿次，而腾讯的《萌妻食神》位列第二，播放量为33.1 亿次。但从总量上看，优酷180.3亿次远小于腾讯265.4亿次。可以看出优酷集中力量于头部剧目，但其制作或购买腰部剧集的能力较为薄弱。
表：2018Q2网络剧TOP3
资料来源：公开资料整理
1）通过对比各视频网站 2017Q1-2018Q2 各季度播放量 TOP5 的电视剧，可以发现：
2017Q1优酷因为大量宣传抢占了《三生三世十里桃花》，并且有《热血长安》（目前播放量最高网剧）的独播与 2月中旬播出的《人民的名义》的流量优势，故2017Q1优酷领跑.
2017Q2爱奇艺取得《欢乐颂2》、《人民的名义》、《楚乔传》、《择天记》等热门电视剧的播出权，表现领跑。
2017Q3腾讯展现了拿头部剧的优势，夺得第一。且拿下《那年花开月正圆》等多部独播大剧
2017Q4台网剧表现普遍不理想，而优酷凭借推出多部独播剧重回首位：《将军在上》、《白夜追凶》均取得良好口碑；
2018Q1联播剧中《恋爱先生》表现突出，独播剧中优酷的《烈火如歌》表现优秀，在联播剧与独播剧共同助力下，优酷继续领跑。
2018Q2联播剧《归去来》表现抢眼，当相较而言这一季度没有爆款剧目，腾讯在网络剧中发力，《萌妻食神》表现优秀。
综合来看：
优酷偏向独播剧与网络剧，爱奇艺与芒果偏重台网联播剧，腾讯抢夺头部剧能力最强。剔除相同剧集，优酷23部剧集中独播剧8部，其中台网剧2部、网络剧6部，且每季度均有热门独播剧推出，如：《热血长安》，《军师联盟》、《春风十里不如你》、《将军在上》、《白夜追凶》、《烈火如歌》等剧；爱奇艺24部剧集中网络剧仅占2部，芒果23部剧集中网络剧占4部，其中仅有1 部为独播；腾讯几乎无遗漏头部剧。在2018Q2季度中，优酷播放量TOP5 中有四部网络剧，爱奇艺有一部网络剧，而芒果没有网络剧。
BAT 参股企业尚较难推出顶级头部剧。2018Q2各季度各网站播放量TOP5 剧集中一部台网剧《南方有乔木》，一部网络剧《新版泡沫之夏》由腾讯参股企业参与制作，分别为：柠萌影业、耀客传媒。BAT参股公司制作的头部剧的数量占比仍较低。
表：2017Q1-2018Q2各季度各网站播放量TOP5剧集
资料来源：公开资料整理
各季度头部剧多为网台剧与联播剧。2017Q1-2018Q2各季度播放量TOP5共 29部剧集（《楚乔传》两次入榜算一部），其中联播剧有27部，独播剧已上升至11部。而网台剧有26部，网络剧只有3部，其中，2018Q2的TOP5里没有网络剧。
网络剧精品化程度不断提升。2017Q1-2017Q3各季度播放量TOP5剧集全部为台网剧，而2017Q4-2018Q1网络剧：《海上牧云记》、《大话西游之爱你一万年》、《烈火如歌》均跻身当季度播放量TOP5，进一步印证了网络剧制作能力不断提升，逐渐追赶台网剧。
图：2017Q1-2018Q2各季度剧集TOP5各平台播出情况（单位：亿次）
注：红色字体为网络剧，其余为台网剧；蓝色部分剧集为 BAT 参股企业参与制作剧集。 
资料来源：公开资料整理
资料来源：观研天下整理，转载请注明出处。（ww）
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