中国 网综从播放量的角度来看,网络综艺已经追平台网综艺,未来网综播放量将显著超越台网综艺。2018Q2 

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2018年中国网综行业播放量情况 超级网综带动流量显著(图)

字体大小: 2018-07-11 11:13  来源:中国报告网

中国报告网提示:从播放量的角度来看,网络综艺已经追平台网综艺,未来网综播放量将显著超越台网综艺。2018Q2 


        从播放量的角度来看,网络综艺已经追平台网综艺,未来网综播放量将显著超越台网综艺。2018Q2 台网综艺 TOP100 与网络综艺 TOP100 播放量之和为 440.69 亿次,同比上升2%;其中台网综艺TOP100播放量为220.51亿次,同比下滑22.6%;网络综艺TOP100播放量达到220.18亿次,同比增长49.6%。 
        
        2017Q2-2018Q2 台网综艺 TOP100 播放量同比增长率分别为:33%、-44%、2%、-31%、-23%,总体呈下降趋势;网络综艺TOP100播放量同比增长率分别为:169%、73%、16%、47%、50%,总体呈上升趋势。 
        
图表:2017Q1-2018Q2 台网综艺 TOP100 与网络综艺TOP100播放量情况(单位:亿次)
 
        资料来源:观研天下整理

图表:2017Q1-2018Q2台网综艺TOP100与网络综艺TOP100播放量同比增速变化
 
        资料来源:观研天下整理

        TOP10 网综播放量占比进一步提升,2018Q2 达到 65.5%。2017Q1-2018Q2,网络综艺TOP10播放量之和分别为71.8亿次、75.6亿次、140.7亿次、105.7亿次、109.1亿次、144.1亿次,在TOP100播放量中的占比最高达到65.5%,最低为51.4%。2018Q2网综TOP10占比达到65.5%,达到2017年以来最高。 
        
        参考观研天下发布《2018年中国网络综艺行业分析报告-市场深度调研与发展趋势预测
        
        2017Q1-2018Q2,腰部网综占比下滑显著。2017Q1-2018Q2 头部节目(TOP10)播放量的占比分别为56%、51%、57%、60%、58%、68%,处于上升态势,而腰部的占比分别为36%、41%、37%、32%、38%、28%,尤其在Q2下降非常明显,尾部的占比分别为8%、8%、6%、8%、4%、4%,呈现下降的态势。可以说,网络综艺的播放量将越来越多的集中在头部节目中。 
        
图表:2017Q1-2018Q2网络综艺TOP10播放量及占比(单位:亿次)
 
        资料来源:观研天下整理

图表:2017Q1-2018Q2网络综艺头部、腰部和尾部节目播放量占比变化(1-10为头部,11-50为腰部,51-100为尾部)
 
        资料来源:观研天下整理

        2018Q2 头部综艺单集播放量不逊于头部剧集,超级网综带动流量显著。根据艺恩数据库2018Q2台网剧及网络剧单集播放量表现较弱,台网剧共有4部单集播放量播放量破亿,网络剧3部,其他剧集单集播放量均未破亿。反观综艺,表现强势,共有8部台网综艺、5部网络综艺单期播放量破亿,其中《创造101》表现强势,领跑各品类单集播放量。  
         
        此外,整个 Q2 季度综艺表现优于上个季度,单集播放量赶超剧集。2018Q2台网综艺以及网络综艺单集播放量高于Q1,并且明显超过剧集。2018Q1单集播放量最高的为台网剧,而 2018Q2 网综和台网综艺的单集播放量明显超越剧集。尤其是大火的《创造101》更是达到4.88亿次的单集播放量。 
        
图表:2018Q1各品类TOP10单集播放量(单位:亿次)
 
        资料来源:观研天下整理

图表:2018Q2各品类TOP10单集播放量(单位:亿次)
 
        资料来源:观研天下整理

图表:2018Q2平均单集播放量TOP10的各类节目(单位:亿次)
 
        资料来源:观研天下整理

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