2018年中国视频行业四大平台比拼 Q2腾讯视频一骑绝尘爱奇艺紧追芒果TV（图）

2018-07-11 03:09

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        1）从 2016、2017、2018Q1、2018Q2 整体综艺播放量角度，可以发现：

        腾讯综艺霸主地位稳定，且在基数极大的情况下依然取得较快发展。2016、2017、2018Q1、2018Q2综艺播放量占比分别为38.4%、33.7%、36%、42.8%。

        芒果份额本季度有所下滑。2016、2017、2018Q1、2018Q2 综艺播放量占比分别为15.4%、22.2%、25%、21.5%。

        优酷占比持续下滑，2016、2017、2018Q1、2018Q2 综艺播放量占比分别为22.5%、21.5%、19%、16.2%。

        爱奇艺综艺份额稳步提升，2016、2017、2018Q1、2018Q2 综艺播放量占比分别为11.9%、17.5%、20%、19.5%。

图表：2016、2017、2018Q1、2018Q2综艺四大网站播放量占比

资料来源：观研天下整理

        2）2018Q2 台网综艺和网络综艺增速进一步分化，网综超越台网综艺势头明显。

        从2017年开始，视频网站的台网综艺播放量一直处于下降通道，而网络综艺的播放量仍在高速增长。2018Q2台网综艺播放量腾讯视频同比增长22%，芒果TV同比增长20%，而优酷和爱奇艺分别下降了39%和16%。反观网络综艺，优酷、爱奇艺和腾讯视频的平台播放量均有近90%的同比增速，仅芒果TV下降了14%。

图表：2017Q2、2018Q2台网综艺TOP100各网站播放量（单位：亿次）

资料来源：观研天下整理

图表：2017Q2、2018Q2网络综艺TOP100各网站播放量（单位：亿次）

资料来源：观研天下整理

        3）对比 2017Q1-2018Q2 各季度综艺 TOP5（包括台网综艺与网络综艺）各平台播出情况，可以发现：

        腾讯抢夺头部综艺能力最强，2017Q1-2018Q2各季度TOP5综艺共30部，其中腾讯拿下18部，并有6部为独播，腾讯视频播出的头部综艺多为采购的外部综艺。而2018Q2腾讯视频最高播放量的综艺节目为自制网综《创造101》，腾讯视频发力网综明显。

        爱奇艺开始发力，推出多部爆款网综，各季度TOP5综艺中爱奇艺抢夺15部，3部为独播，且有自制《中国有嘻哈》、《偶像练习生》等爆款网综。

        芒果自制实力雄厚，但Q2季度表现比较疲软。全平台各季度TOP5综艺中芒果自制综艺达到11部。芒果TV上播出的各季度TOP5综艺节目全部为芒果系自制。但2018Q2综艺节目无缘TOP3。

        参考观研天下发布《2018年中国视频行业分析报告-市场深度分析与投资前景研究》

        优酷《这！就是》系列表现亮眼，多渠道获取综艺内容。各季度TOP5综艺中优酷有11部，1部为独播，但多平台共同播出时，优酷表现大多优于其他平台。优酷目前独播综艺的表现不太理想，但今年开始发力自制的《这！就是》系列有望取得突破。目前《这！就是街舞》、《这！就是铁甲》热度和播放量均很亮眼。

图表：2017Q1-2018Q2各季度综艺TOP5各平台播出情况（单位：亿次）