一、泛娱乐产业生态日益完善
随着我国网络基础设施的逐步完善和网络强国建设步伐加快，泛娱乐产业逐渐成为数字经济发展的重要支柱。包括游戏、影视、文学、动漫、音乐等“互联网+文化娱乐”业态广泛互联并深度融合，精品 IP 通过不同的内容表现形式，满足了粉丝的多元化需求，进而形成了整个泛娱乐生态链。精品 IP 的价值持续提升，并通过周边衍生持续变现，顶级IP始终处于价值链顶端，地位不可撼动。
《2018 年中国泛娱乐产业白皮书》指出，2017 年我国泛娱乐核心产业产值约为5484亿元，同比增长32%，预计占数字经济的比重将会超过 1/5，成为我国数字经济的重要支柱和新经济发展的重要引擎。进入 2018 年，泛娱乐产业细分领域呈现玩法多元化趋势，例如短视频、线上娃娃机等新型娱乐方式不断涌现，受到移动网络用户高涨的碎片化娱乐需求的影响，行业将迎来前所未有的高速发展期。
二、90/00后消费观转变和付费意愿提升
我国正迎来新一轮消费升级的浪潮，消费对于GDP的拉动作用逐年提升。文化娱乐作为服务业的重要组成部分，在居民的日常消费中占有重要地位，我国居民文化娱乐消费占消费支出比重呈逐年增长态势。2017年我国信息消费规模达4.5万亿元，占最终消费支出的比重约为10%，《国务院关于进一步扩大和升级信息消费持续释放内需潜力的指导意见》指出，到 2020 年，我国信息消费规模预计达到6万亿元，年均增长11%以上，拉动相关领域产出达到15万亿元。消费者的消费行为从传统的生存型物质性消费逐步转向发展型、服务型等新型消费。消费升级背景下，新一代90/00后为代表的用户付费意识与意愿大幅提升，泛娱乐领域付费规模快速增长，多个新兴付费行业崛起。目前较为成熟的付费领域为游戏和影视，尤其以移动游戏及视频类付费增长较快，网络文学、演出、音乐领域尚处在上升期，未来市场空间较大。
三、2月电影票房创历史新高，电影市场持续回暖
2017年，国内电影票房559.11亿元，同比增长13.45%，扣除服务费票房为523.6亿元，同比增长14.5%。2018年春节档（从2月15 日至2月21日），全国电影票房再创档期历史新高，为56.94亿元，观影人次为1.43亿，与去年同期相比分别增长了68.25%和60.13%。其中，国产影片市场占比为99.93%。2月份，单月票房破亿的电影共有11部，《唐人街探案》、《红海行动》、《捉妖记》的票房都超过了20亿元。2018年Q1整体票房有望保持30%+的增速，在票房回暖背景下，看好Q2票房继续保持回升态势。
四、院线集中度提升，三线以下城市增速快
2017年前10大院线合计实现票房354.5亿元，占全国票房的67.7%，同比提升0.5%。分城市来看，一二线城市票房增速分别为8%和13%，低于全国总票房 13.45%的增速；三四五线城市票房同比增速更高，分别为 20%、23%、25%，成为拉动国内票房增长的主要力量。重点布局三到五线城市的大地系及横店系院线市占率上升较多。2017年，我国银幕数量跃居世界第一，银幕数已达50776块，超过美国和加拿大银幕数总和，虽然银幕数较前一年增长了 21%，但观影人数却只增长了 18%，说明很多影厅的上座率偏低，银幕数对观影人群的拉动力在降低。
参考观研天下发布《2018年中国移动文化娱乐服务行业分析报告-市场深度调研与发展前景研究》
五、电视剧/综艺：产量下降，精品化趋势明显
电视剧播放市场趋于饱和。2016年我国共有14912集电视剧被颁发发行许可证，回落到2011年水平。2017年前三季度，电视剧制作数量继续呈下降趋势。2015年起，“一剧两星”政策代替“4+X”政策开始实施，一部电视剧最多只能同时在两家上星频道播出。这一政策倒逼影视公司必须产出更多精品内容才能抢占市场，减少粗制滥造的作品，同时网络平台的付费点播模式也对电视剧制作企业提出了更高的质量要求。
从七大卫视2018年招商会的情况来看，2018年将有超过100部的剧目在各电视台播出。包括《如懿传》、《赢天下》、《凰权弈天下》、《知否知否应是绿肥红瘦》、《独孤皇后》等一批古装大女主剧将陆续播出，竞争激烈。现实题材中，包括《爱情进化论》、《时间都知道》、《在纽约》、《都挺好》等都是情感剧有望成为“黑马”。精品IP影视化趋势明显，在2018年将有更多知名IP改编剧。
2015-2017 年，随着网综内容质量的提升及年轻用户的成长，网综整体流量得到提升。综艺节目分为选秀类、问答类、游戏类、体育类等多种类型。在上游制作领域，传统公司、王牌制作人不断入局，平台大力投资自制三大因素推进网综质量大幅提升，网综反哺一线卫视初露端倪，最终使网综的变现渠道增多，变现能力不断增强。 2017年新上线网综播放量TOP10占比48%，市场集中度较高，广告是网综变现最重要方式。在头部内容市场表现中，腾讯视频《明日之子》、爱奇艺《中国有嘻哈》成为热搜、流量双高爆款网综，网综也正式进入高投入、高回报的阶段。
六、在线视频/短视频：用户规模快速增长
据比达咨询数据显示，2017年中国在线视频市场规模为593.8亿元，同比增长60%，在线视频市场竞争激烈，《白夜追凶》等优质剧目拉动了付费会员增长。在线视频付费用户市场规模达到 140.8 亿元，同比增长 16.7%。未来随着用户规模扩大，用户使用黏性增加，在线视频带来的商业资源不断升值，预计到 2018 年市场规模将继续扩大，同时用户对视频内容需求将更加多元化，市场将加速细分，进入精品化时代。
2017年付费用户规模超过1亿，预计2018年将超过1.3亿，视频付费市场潜力巨大。从爱奇艺等拟IPO视频平台披露的数据看，爱奇艺付费用户超 5000 万，腾讯、优酷视频紧随其后， 芒果 TV 付费用户数也保持增长。与此同时，付费剧增长迅猛，其中网络剧成付费剧主力，占比 47%。越来越多的网络剧开始尝试付费排播。剧集及综艺单日覆盖人数最高亦超过九千万，单日人均播放时长达90 分钟，不断刷新纪录。剧集方面，美剧题材多元成熟，拥抱顶级电影主创班底，中国剧集品类单一，但精品化生产模式渐成主流。
艾瑞咨询数据显示，2016年短视频兴起，早期短视频平台开始进行初步的商业变现尝试；2017年短视频火热，用户规模的增长和广告主的关注带动整体市场规模提升，2017 年短视频市场规模达 57.3 亿，同比增长达183.9%。未来短视频平台将开放大量的商业化机会，流量变现带来较大的市场规模增长，与此同时随着短视频内容营销质量的不断提升，内容变现也将出现较大机会。预计 2020 年短视频市场规模将超300亿。
QuestMobile 数据显示，抖音、西瓜、火山小视频在春节期间的带动下月活规模均首次破亿；其中抖音营销攻势显著，不仅在除夕当周斩获4200万新安装用户，而且相较于1月份，抖音2月份活跃用户数增长突破 4600 万。当前短视频平台仍处于快速增长期，不断有新的平台涌入市场，并且同质化较低，大部分平台在定位、内容和目标用户上 仍然具备差异化竞争。
随着我国网络基础设施的逐步完善和网络强国建设步伐加快，泛娱乐产业逐渐成为数字经济发展的重要支柱。包括游戏、影视、文学、动漫、音乐等“互联网+文化娱乐”业态广泛互联并深度融合，精品 IP 通过不同的内容表现形式，满足了粉丝的多元化需求，进而形成了整个泛娱乐生态链。精品 IP 的价值持续提升，并通过周边衍生持续变现，顶级IP始终处于价值链顶端，地位不可撼动。
图表：泛娱乐产业生态图谱
图表来源：公开资料整理
《2018 年中国泛娱乐产业白皮书》指出，2017 年我国泛娱乐核心产业产值约为5484亿元，同比增长32%，预计占数字经济的比重将会超过 1/5，成为我国数字经济的重要支柱和新经济发展的重要引擎。进入 2018 年，泛娱乐产业细分领域呈现玩法多元化趋势，例如短视频、线上娃娃机等新型娱乐方式不断涌现，受到移动网络用户高涨的碎片化娱乐需求的影响，行业将迎来前所未有的高速发展期。
图表：泛娱乐产业链层级及规模（亿元）
图表来源：公开资料整理
二、90/00后消费观转变和付费意愿提升
我国正迎来新一轮消费升级的浪潮，消费对于GDP的拉动作用逐年提升。文化娱乐作为服务业的重要组成部分，在居民的日常消费中占有重要地位，我国居民文化娱乐消费占消费支出比重呈逐年增长态势。2017年我国信息消费规模达4.5万亿元，占最终消费支出的比重约为10%，《国务院关于进一步扩大和升级信息消费持续释放内需潜力的指导意见》指出，到 2020 年，我国信息消费规模预计达到6万亿元，年均增长11%以上，拉动相关领域产出达到15万亿元。消费者的消费行为从传统的生存型物质性消费逐步转向发展型、服务型等新型消费。消费升级背景下，新一代90/00后为代表的用户付费意识与意愿大幅提升，泛娱乐领域付费规模快速增长，多个新兴付费行业崛起。目前较为成熟的付费领域为游戏和影视，尤其以移动游戏及视频类付费增长较快，网络文学、演出、音乐领域尚处在上升期，未来市场空间较大。
图表：2016年我国泛娱乐生态各领域付费规模（亿元）
图表来源：公开资料整理
三、2月电影票房创历史新高，电影市场持续回暖
2017年，国内电影票房559.11亿元，同比增长13.45%，扣除服务费票房为523.6亿元，同比增长14.5%。2018年春节档（从2月15 日至2月21日），全国电影票房再创档期历史新高，为56.94亿元，观影人次为1.43亿，与去年同期相比分别增长了68.25%和60.13%。其中，国产影片市场占比为99.93%。2月份，单月票房破亿的电影共有11部，《唐人街探案》、《红海行动》、《捉妖记》的票房都超过了20亿元。2018年Q1整体票房有望保持30%+的增速，在票房回暖背景下，看好Q2票房继续保持回升态势。
图表：2017年4月-2018年3月14日国内月度票房（万元）
图表来源：公开资料整理
图表：截止到2018年3月14日月票房情况
图表来源：公开资料整理
四、院线集中度提升，三线以下城市增速快
2017年前10大院线合计实现票房354.5亿元，占全国票房的67.7%，同比提升0.5%。分城市来看，一二线城市票房增速分别为8%和13%，低于全国总票房 13.45%的增速；三四五线城市票房同比增速更高，分别为 20%、23%、25%，成为拉动国内票房增长的主要力量。重点布局三到五线城市的大地系及横店系院线市占率上升较多。2017年，我国银幕数量跃居世界第一，银幕数已达50776块，超过美国和加拿大银幕数总和，虽然银幕数较前一年增长了 21%，但观影人数却只增长了 18%，说明很多影厅的上座率偏低，银幕数对观影人群的拉动力在降低。
参考观研天下发布《2018年中国移动文化娱乐服务行业分析报告-市场深度调研与发展前景研究》
图表：TOP10影投公司1-5线城市占比
图表来源：公开资料整理
五、电视剧/综艺：产量下降，精品化趋势明显
电视剧播放市场趋于饱和。2016年我国共有14912集电视剧被颁发发行许可证，回落到2011年水平。2017年前三季度，电视剧制作数量继续呈下降趋势。2015年起，“一剧两星”政策代替“4+X”政策开始实施，一部电视剧最多只能同时在两家上星频道播出。这一政策倒逼影视公司必须产出更多精品内容才能抢占市场，减少粗制滥造的作品，同时网络平台的付费点播模式也对电视剧制作企业提出了更高的质量要求。
图表：全国国产电视剧发行许可证颁发情况
图表来源：公开资料整理
从七大卫视2018年招商会的情况来看，2018年将有超过100部的剧目在各电视台播出。包括《如懿传》、《赢天下》、《凰权弈天下》、《知否知否应是绿肥红瘦》、《独孤皇后》等一批古装大女主剧将陆续播出，竞争激烈。现实题材中，包括《爱情进化论》、《时间都知道》、《在纽约》、《都挺好》等都是情感剧有望成为“黑马”。精品IP影视化趋势明显，在2018年将有更多知名IP改编剧。
图表：2018年重点影视公司剧目
图表来源：公开资料整理
2015-2017 年，随着网综内容质量的提升及年轻用户的成长，网综整体流量得到提升。综艺节目分为选秀类、问答类、游戏类、体育类等多种类型。在上游制作领域，传统公司、王牌制作人不断入局，平台大力投资自制三大因素推进网综质量大幅提升，网综反哺一线卫视初露端倪，最终使网综的变现渠道增多，变现能力不断增强。 2017年新上线网综播放量TOP10占比48%，市场集中度较高，广告是网综变现最重要方式。在头部内容市场表现中，腾讯视频《明日之子》、爱奇艺《中国有嘻哈》成为热搜、流量双高爆款网综，网综也正式进入高投入、高回报的阶段。
图表：2015-2017 年网络综艺作品数量
图表来源：公开资料整理
六、在线视频/短视频：用户规模快速增长
据比达咨询数据显示，2017年中国在线视频市场规模为593.8亿元，同比增长60%，在线视频市场竞争激烈，《白夜追凶》等优质剧目拉动了付费会员增长。在线视频付费用户市场规模达到 140.8 亿元，同比增长 16.7%。未来随着用户规模扩大，用户使用黏性增加，在线视频带来的商业资源不断升值，预计到 2018 年市场规模将继续扩大，同时用户对视频内容需求将更加多元化，市场将加速细分，进入精品化时代。
图表：2011-2017年在线视频行业市场规模
图表来源：公开资料整理
2017年付费用户规模超过1亿，预计2018年将超过1.3亿，视频付费市场潜力巨大。从爱奇艺等拟IPO视频平台披露的数据看，爱奇艺付费用户超 5000 万，腾讯、优酷视频紧随其后， 芒果 TV 付费用户数也保持增长。与此同时，付费剧增长迅猛，其中网络剧成付费剧主力，占比 47%。越来越多的网络剧开始尝试付费排播。剧集及综艺单日覆盖人数最高亦超过九千万，单日人均播放时长达90 分钟，不断刷新纪录。剧集方面，美剧题材多元成熟，拥抱顶级电影主创班底，中国剧集品类单一，但精品化生产模式渐成主流。
图表：中国视频付费用户规模
图表来源：公开资料整理
艾瑞咨询数据显示，2016年短视频兴起，早期短视频平台开始进行初步的商业变现尝试；2017年短视频火热，用户规模的增长和广告主的关注带动整体市场规模提升，2017 年短视频市场规模达 57.3 亿，同比增长达183.9%。未来短视频平台将开放大量的商业化机会，流量变现带来较大的市场规模增长，与此同时随着短视频内容营销质量的不断提升，内容变现也将出现较大机会。预计 2020 年短视频市场规模将超300亿。
图表：在线视频 APP 月活用户数（万）
图表来源：公开资料整理
QuestMobile 数据显示，抖音、西瓜、火山小视频在春节期间的带动下月活规模均首次破亿；其中抖音营销攻势显著，不仅在除夕当周斩获4200万新安装用户，而且相较于1月份，抖音2月份活跃用户数增长突破 4600 万。当前短视频平台仍处于快速增长期，不断有新的平台涌入市场，并且同质化较低，大部分平台在定位、内容和目标用户上 仍然具备差异化竞争。
图表：2018年1-2月头部短视频APP月活用户数（万）
图表来源：公开资料整理
资料来源：公开资料，观研天下整理，转载请注明出处（ZQ）
更多好文每日分享，欢迎关注公众号
【版权提示】观研报告网倡导尊重与保护知识产权。未经许可，任何人不得复制、转载、或以其他方式使用本网站的内容。如发现本站文章存在版权问题，烦请提供版权疑问、身份证明、版权证明、联系方式等发邮件至kf@chinabaogao.com，我们将及时沟通与处理。
