根据猫眼专业版显示，2018年春节档5部主要影片分别为《唐人街探案2》、《红海行动》、《捉妖记2》、《熊出没变形记》和《西游记女儿国》。截至大年初五，2018年春节档TOP5影片的票房占比为98.1%。从2016年开始，TOP5的电影在春节档几乎形成垄断地位。
从猫眼专业版票房数据来看，TOP5影片中《唐人街探案2》、《捉妖记2》、《红海行动》为票房第一梯队，三部影片票房占比达84%，其中《唐人街探案2》票房占比均达到32%，头部影片间竞争激烈。《西游记女儿国》于情人节抢先点映，但由于口碑不佳后劲稍弱，票房占比为7.5%。《熊出没》为少儿电影，瞄准垂直的低龄市场，票房占比为6.3%。
1、口碑对票房影响更加直接
细看头部影片票房走势，从猫眼专业版的单日票房来看，《捉妖记2》在以单日5.4亿票房位列大年初一（2月16日）票房首位，《唐人街探案2》于大年初三反超《捉妖记2》登顶单日票房冠军，《红海行动》于大年初四超越《捉妖记2》成为单日票房亚军。18年春节档的票房走势，彰显映前宣发力度与影片质量对票房走势的不同影响。
映前宣发策略影响预售成绩，从而影响上映首日的票房。预售阶段，口碑尚未发酵，影片知名度与低价票成为吸引观众走进影院两大关键。根据专业版，《捉妖记2》的预售票房第一，达2.94亿元，《唐人街探案2》获得1.74亿预售票房，《红海行动》预售5632万。
利用票补做大预售成为映前宣发的一种重要手段。根据报道，2018年1月，片方联合推出“票补限制令”：从2月15日（除夕）至3月2日（元宵节），全国影院票价（普通观众实际支付部分）不低于19.9元。此外，在补贴票数层面也有限制，单部影片不得超过50万张。按35元为平均票价水平、19.9元为最低支付票价推算，则单张电影票可以补贴的空间为15.1元。若以50万张/部计算，则单部影片的票补则为755万元。今年春节档有票房竞争力的影片约6部。则整个当期的票房补贴将不会超过5000万元。据公众号“娱乐资本论”数据，此前春节档电影《天将雄狮》票补体量为6000万，《澳门风云2》约为3000万。可见的18年贺岁档整体的票补规模仅相当于往年单部头部影片的体量。但由于春节档目前已经成为全年竞争最为激烈的档期，因此各家片方也采用了其他的变通手段进行打折促销。如买一赠一或与银行信用卡联合做促销活动等。这部分赠送活动不受票补限制令的影响。
影片上映后，票房走势体现了真实的观影需求，口碑对票房走势起关键作用。与以往春节档“叫座不叫好”的趋势不同，18年春节档影片的票房与评分契合。豆瓣评分于大年初一下午开始出现，《红海行动》最高，《西游记女儿国》与《捉妖记2》的评分则相对较低。猫眼评分与豆瓣评分则相对一致。
2018年春节档各影片在逐渐形成口碑分化后，票房迅速做出反应。从大年初二开始，各影片观影人次、排片占比等关键指标均随口碑发酵而变化。根据专业版的观影人次数据显示，评分较高的《唐人街探案2》、《红海行动》观影人次均维持在较高水平，其中《红海行动》呈上升趋势。而《捉妖记2》、《西游记女儿国》的观影人次则下降明显。
2018年春节档各影片在逐渐形成口碑分化后，票房迅速做出反应。从大年初二开始，各影片观影人次、排片占比等关键指标均随口碑发酵而变化。根据专业版的观影人次数据显示，评分较高的《唐人街探案2》、《红海行动》观影人次均维持在较高水平，其中《红海行动》呈上升趋势。而《捉妖记2》、《西游记女儿国》的观影人次则下降明显。
市场对口碑的应对速度进一步增快。根据专业版2017、2018年春节档数据对比。与17年春节档期同样依靠口碑逆袭的春节档电影《乘风破浪》相比，18年黑马《红海行动》的排片占比和票房占比均呈现更快的增长速度。
口碑的迅速分化削弱了春节档影片对题材的依赖程度，18年春节档的票房黑马《红海行动》为非合家欢题材电影，在前期宣发上也相对弱势。该片上映后凭借口碑实现票房上扬。而观察《唐人街探案2》、《捉妖记2》、《西游记女儿国》三部合家欢题材的大IP续作，《唐人街探案2》凭借更精细的内容，更多元的题材赢得了市场的肯定。17-18年初，《芳华》、《无问西东》、《红海行动》在票房、口碑两大维度上均超越多部IP续集电影，从侧面反映观众观影习惯的快速成熟。知名IP能为影片提供映前知名度，而映后口碑则更多依赖于影片质量。
2、成本快速提升，春节档竞争激烈
2018年春节档的另一值得关注的现象是，虽然各个影片的口碑票房不一，但是各影片在制作宣发成本的投入上却均是大手笔。根据东方卫视、数娱梦工厂等多个媒体综合的信息，春节档投资最小的为动画电影《熊出没》，但该片投资也已经达到1亿水平。而该动画电影的前几部作品，总投资均在5000万左右的量级。此次《熊出没》参与春节档的竞争，其总投资也实现了翻倍。除唯一的动画电影外，其他4部真人电影各自的制作成本更是高达5亿以上。而在制作、明星、宣发等方面大手笔的《捉妖记2》其成本达到了7-10亿的量级。与这些电影的前作相比，选择在春节档上映直接将其成本推高。在此之前，春节档电影《美人鱼》《西游伏妖篇》总投资在4亿左右，在当时已经被认为是巨额投资。而2018年春节档的4部真人电影全数超过之前的投资。根据电影分账制度，制作成本在5亿的电影，通常需要13亿左右的净票房才可以达到盈亏平衡。若10亿的成本则需要25亿元净票房才能达到盈亏平衡。
3、机遇与风险并存：春节档单片多个参与方
在成本快速推高的同时，春节档的电影投资机会与风险并存。2018年来看，为分散风险，春节档单部影片背后多家参与方的趋势更为明显。根据数据，16、17年春节档冠军《美人鱼》、《西游伏妖篇》的参与方均达20家以上，18年春节档的5部头部影片背后的出品发行方同样数量众多。5部核心影片，合计有将近100个参与方。
在繁杂的出品发行方背后，我们将参与方分为五类主体：
1）影片主控方：虽然春节档各电影参与方众多，但核心“组局”方通常只有1-2家，位列“出品方”一栏中。《唐人街探案2》的出品方仅为2家，一家是参与了上一部作品的万达影视，另一家则是导演陈思诚自行成立的公司霍尔果斯骋亚影视文化。《红海行动》的核心出品方为博纳影业。该公司也同时是上一部同类作品《湄公河行动》的出品方。《捉妖记2》的出品方为上一部同名电影的出品方安乐影业。《熊出没变形记》的出品方为“熊出没”IP拥有方深圳华强方特动画公司。
2）老牌影视公司参与出品：此次阵容豪华的春节档汇集了各大电影行业的老牌制片公司，包括参与《唐人街探案2》、《熊出没》的光线传媒。参与《唐人街探案2》、《捉妖记2》、《西游记女儿国》的中国电影。在战争类题材影视投资上较为擅长的捷成股份，此次再度参与《红海行动》投资。
3）背靠院线参与投资：背靠万达等5大院线的五洲发行，此次成为了《唐人街探案2》的主发行方。除此之外，制片方为争取排片，纷纷将拥有线下影院资源的公司，拉入影片投资发行方中。这包括了，共同参与《唐人街探案2》、《捉妖记2》、《红海行动》、《熊出没》4部影片的金逸影视、横店影业。参与《西游记女儿国》的幸福蓝海。
4）在线售票平台齐发力：与院线类似，在线售票平台作为下游渠道之一，也深入参与了此次春节档的各大影片。猫眼电影参与了《捉妖记2》、《熊出没》的出品与发行。淘票票则参与了《捉妖记2》和《西游记女儿国》的出品与发行。
5）互联网公司齐参与：与过去春节档主要由影视行业内的制片发行放映公司参与不同，今年的春节档越来越多的纯互联网公司开始出现在影片的出品发行名单中。包括了，参与《西游记女儿国》的百度和新浪微博（北京微梦创科），参与《唐人街探案2》的小米影业、优酷影业。
参考观研天下发布《2018年中国电影市场分析报告-行业运营态势与发展前景预测》
表：2013-2018年春节档头部影片票房占比（%）及档期增速（%）
从猫眼专业版票房数据来看，TOP5影片中《唐人街探案2》、《捉妖记2》、《红海行动》为票房第一梯队，三部影片票房占比达84%，其中《唐人街探案2》票房占比均达到32%，头部影片间竞争激烈。《西游记女儿国》于情人节抢先点映，但由于口碑不佳后劲稍弱，票房占比为7.5%。《熊出没》为少儿电影，瞄准垂直的低龄市场，票房占比为6.3%。
表：春节档主要影片累计票房（不含服务费）
细看头部影片票房走势，从猫眼专业版的单日票房来看，《捉妖记2》在以单日5.4亿票房位列大年初一（2月16日）票房首位，《唐人街探案2》于大年初三反超《捉妖记2》登顶单日票房冠军，《红海行动》于大年初四超越《捉妖记2》成为单日票房亚军。18年春节档的票房走势，彰显映前宣发力度与影片质量对票房走势的不同影响。
图：春节档主要影片分日票房（不含服务费，万元）
利用票补做大预售成为映前宣发的一种重要手段。根据报道，2018年1月，片方联合推出“票补限制令”：从2月15日（除夕）至3月2日（元宵节），全国影院票价（普通观众实际支付部分）不低于19.9元。此外，在补贴票数层面也有限制，单部影片不得超过50万张。按35元为平均票价水平、19.9元为最低支付票价推算，则单张电影票可以补贴的空间为15.1元。若以50万张/部计算，则单部影片的票补则为755万元。今年春节档有票房竞争力的影片约6部。则整个当期的票房补贴将不会超过5000万元。据公众号“娱乐资本论”数据，此前春节档电影《天将雄狮》票补体量为6000万，《澳门风云2》约为3000万。可见的18年贺岁档整体的票补规模仅相当于往年单部头部影片的体量。但由于春节档目前已经成为全年竞争最为激烈的档期，因此各家片方也采用了其他的变通手段进行打折促销。如买一赠一或与银行信用卡联合做促销活动等。这部分赠送活动不受票补限制令的影响。
影片上映后，票房走势体现了真实的观影需求，口碑对票房走势起关键作用。与以往春节档“叫座不叫好”的趋势不同，18年春节档影片的票房与评分契合。豆瓣评分于大年初一下午开始出现，《红海行动》最高，《西游记女儿国》与《捉妖记2》的评分则相对较低。猫眼评分与豆瓣评分则相对一致。
表：春节档主要影片评分
2018年春节档各影片在逐渐形成口碑分化后，票房迅速做出反应。从大年初二开始，各影片观影人次、排片占比等关键指标均随口碑发酵而变化。根据专业版的观影人次数据显示，评分较高的《唐人街探案2》、《红海行动》观影人次均维持在较高水平，其中《红海行动》呈上升趋势。而《捉妖记2》、《西游记女儿国》的观影人次则下降明显。
2018年春节档各影片在逐渐形成口碑分化后，票房迅速做出反应。从大年初二开始，各影片观影人次、排片占比等关键指标均随口碑发酵而变化。根据专业版的观影人次数据显示，评分较高的《唐人街探案2》、《红海行动》观影人次均维持在较高水平，其中《红海行动》呈上升趋势。而《捉妖记2》、《西游记女儿国》的观影人次则下降明显。
图：各影片观影人次、排片占比
市场对口碑的应对速度进一步增快。根据专业版2017、2018年春节档数据对比。与17年春节档期同样依靠口碑逆袭的春节档电影《乘风破浪》相比，18年黑马《红海行动》的排片占比和票房占比均呈现更快的增长速度。
表：《乘风破浪》与《红海行动》票房、排片占比随上映天数变化
2、成本快速提升，春节档竞争激烈
2018年春节档的另一值得关注的现象是，虽然各个影片的口碑票房不一，但是各影片在制作宣发成本的投入上却均是大手笔。根据东方卫视、数娱梦工厂等多个媒体综合的信息，春节档投资最小的为动画电影《熊出没》，但该片投资也已经达到1亿水平。而该动画电影的前几部作品，总投资均在5000万左右的量级。此次《熊出没》参与春节档的竞争，其总投资也实现了翻倍。除唯一的动画电影外，其他4部真人电影各自的制作成本更是高达5亿以上。而在制作、明星、宣发等方面大手笔的《捉妖记2》其成本达到了7-10亿的量级。与这些电影的前作相比，选择在春节档上映直接将其成本推高。在此之前，春节档电影《美人鱼》《西游伏妖篇》总投资在4亿左右，在当时已经被认为是巨额投资。而2018年春节档的4部真人电影全数超过之前的投资。根据电影分账制度，制作成本在5亿的电影，通常需要13亿左右的净票房才可以达到盈亏平衡。若10亿的成本则需要25亿元净票房才能达到盈亏平衡。
表：春节档重点影片及对比作品制作成本
3、机遇与风险并存：春节档单片多个参与方
在成本快速推高的同时，春节档的电影投资机会与风险并存。2018年来看，为分散风险，春节档单部影片背后多家参与方的趋势更为明显。根据数据，16、17年春节档冠军《美人鱼》、《西游伏妖篇》的参与方均达20家以上，18年春节档的5部头部影片背后的出品发行方同样数量众多。5部核心影片，合计有将近100个参与方。
表：春节档重点影片制作方
在繁杂的出品发行方背后，我们将参与方分为五类主体：
1）影片主控方：虽然春节档各电影参与方众多，但核心“组局”方通常只有1-2家，位列“出品方”一栏中。《唐人街探案2》的出品方仅为2家，一家是参与了上一部作品的万达影视，另一家则是导演陈思诚自行成立的公司霍尔果斯骋亚影视文化。《红海行动》的核心出品方为博纳影业。该公司也同时是上一部同类作品《湄公河行动》的出品方。《捉妖记2》的出品方为上一部同名电影的出品方安乐影业。《熊出没变形记》的出品方为“熊出没”IP拥有方深圳华强方特动画公司。
2）老牌影视公司参与出品：此次阵容豪华的春节档汇集了各大电影行业的老牌制片公司，包括参与《唐人街探案2》、《熊出没》的光线传媒。参与《唐人街探案2》、《捉妖记2》、《西游记女儿国》的中国电影。在战争类题材影视投资上较为擅长的捷成股份，此次再度参与《红海行动》投资。
3）背靠院线参与投资：背靠万达等5大院线的五洲发行，此次成为了《唐人街探案2》的主发行方。除此之外，制片方为争取排片，纷纷将拥有线下影院资源的公司，拉入影片投资发行方中。这包括了，共同参与《唐人街探案2》、《捉妖记2》、《红海行动》、《熊出没》4部影片的金逸影视、横店影业。参与《西游记女儿国》的幸福蓝海。
4）在线售票平台齐发力：与院线类似，在线售票平台作为下游渠道之一，也深入参与了此次春节档的各大影片。猫眼电影参与了《捉妖记2》、《熊出没》的出品与发行。淘票票则参与了《捉妖记2》和《西游记女儿国》的出品与发行。
5）互联网公司齐参与：与过去春节档主要由影视行业内的制片发行放映公司参与不同，今年的春节档越来越多的纯互联网公司开始出现在影片的出品发行名单中。包括了，参与《西游记女儿国》的百度和新浪微博（北京微梦创科），参与《唐人街探案2》的小米影业、优酷影业。
表：主要公司对春节档重点影片的参与方式
资料来源：观研天下整理，转载请注明出处。（ww）
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