电影后市场，顾名思义是指电影在生产出来之后，除电影院票房收入外的其他商业开发。这些开发包括：DVD、蓝光碟片的销售，数字电视视频点播，在线视频点播，付费电影频道授权以及周边产品开发等。从根本意义上来说就是通过多个渠道，在不同时间段（从电影上映到之后近一年的时间内）将电影进行多次放映，不断降低一部电影的边际成本，提高边际毛利率，利用长尾效应，达到价值最大的一个过程。
在成熟国家，电影后市场对电影产业的贡献举重若轻，电影工业的顶峰好莱坞，电影后市场是好莱坞成功的第二重要原因，仅次于电影国际化。数据显示，过去十年，美国电影产业的收入结构一直维持在较为稳定的状态，其中，电影的海外收入稳占整体收入的50%，国内票房收入占约13%，约37%的收入由电影后市场贡献。
图1、美国电影产业收入结构
图2、美国电影票房收入
对美国主要电影制作公司而言，电影后市场的重要性更加显著，时代华纳的年报显示，2010-2012年期间，公司电影业务接近70%的收入由电影后市场创造。其中DVD、蓝光碟片售卖以及视频点播的收入超过了电影院线票房收入，是公司电影业务的主要来源。
图3、2012年时代华纳电影业务结构
图4、过去5年美国电影公司平均市场占有率
电影后市场的重要意义除了提高电影收入，还带来了一个周期长、进账稳定的现金流。电影制作行业，有着制作周期长（至少一年、大片制作超过两年也很正常），提前预付款的特点，现金的投资期长；但电影院线上档时间通常不超过两个月，现金回收的时间短，企业经营过程中现金流动性较差，业绩的短期波动对公司的影响更大。而电影后市场的开发，可以将电影的投资回收期拉长到一年甚至更长，电影制作公司的现金流更加稳定，抗风险的能力更强。
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