2013年中国消费者对广告信任度的实际行动转化情况调查

       导读：2013年中国消费者对广告信任度的实际行动转化情况调查。尽管网络广告较其他传统媒体，能更好的与消费者实现有效的互动，但借助这一平台进行品牌沟通的信息的创意需要更加具有新意并充满智慧，从而去赢得更多消费者的信赖。

       在从观看广告到采取购买行为的转换方面，诸如亲友推荐和网上消费者评价等口碑效应最能使消费者产生购买行为。88%的受访者称自己会因为亲友推荐而采取消费行为，75%的受访者则称会因消费者的网上商品评价而购买该商品。与此同时，品牌网站由于其在受访者中的高可信度，也推动了75%的受访者会因此采取购买行为。

       与户外及网络广告相比，调研显示中国的消费者更倾向于针对在传统媒体上所呈现的广告而采取购买行为。73%的受访者表示，他们至少某些时候会根据电视广告采取购买行为。紧随电视广告的，是诸如在杂志或报纸上的软文（69%）、报纸广告（69%）、和杂志广告（67%）。而64%的受访者表示，他们至少某些时候会愿意因公告板和户外广告而采取购买行为。

       对于其它形式的网络广告，订阅电邮最有可能引起购买行为，**%的人表示会因此而买东西，其次是搜索引擎搜索结果（**%），社交网络广告（**%），在线视频广告（**%），移动设备广告（**%），网页旗帜广告（**%）以及手机短信广告（**%）。

       尽管网络广告较其他传统媒体，能更好的与消费者实现有效的互动，但借助这一平台进行品牌沟通的信息的创意需要更加具有新意并充满智慧，从而去赢得更多消费者的信赖。

       调查来自29000位网络受访者，并就**种广告形式（包括付费广告及自有广告）对消费者消费意愿的影响。

      《中国媒体广告行业发展现状及投资前景评估报告（2014-2018）》由中国报告网广告行业分析专家领衔撰写，主要分析了广告行业的市场规模、发展现状与投资前景，同时对广告行业的未来发展做出科学的趋势预测和专业的广告行业数据分析，帮助客户评估广告行业投资价值。